Aynı ürün sayfanız beş farklı URL'den açılıyor: www'lu, www'suz, sonunda eğik çizgili, bir UTM parametresiyle, bir de filtre eklenmiş hâliyle. Siz tek sayfa sanıyorsunuz; Google beş ayrı sayfa görüyor. Sonuç: hangisini sıralayacağına karar veremiyor, beşi de birbiriyle yarışıyor, sıralama gücü dağılıyor. Canonical etiketi tam bu karmaşayı çözer.
Bu yazıda canonical etiketinin ne olduğunu, duplicate content (kopya içerik) sorununun neden ortaya çıktığını, etiketi nasıl doğru kuracağınızı ve en sık yapılan hataları anlatacağım.
Esra, bir dijital pazarlama ajansında SEO danışmanı. Müşterisinin e-ticaret sitesinde aynı ürünler birden çok URL'den açılıyor, Search Console "kopya içerik" ve "alternatif sayfa" uyarıları veriyor. Esra sorunun canonical olduğunu seziyor ama hangi sayfaya, nasıl canonical verileceğini netleştirmek istiyor. Bu yazı tam Esra gibi kopya içerik karmaşasını temizlemek isteyenler için.
Canonical Etiketi Nedir?
Canonical etiketi (rel="canonical"), bir içeriğin birden fazla URL'den erişilebildiği durumlarda Google'a "asıl, tercih edilen sürüm bu" demenizi sağlayan bir HTML işaretidir. Sayfanın <head> bölümüne konur.
Şu mesajı taşır: "Bu içerik birkaç adresten açılabilir, ama sıralamaya ve indekslemeye şu URL'yi al." Google bu sinyali alır, varyasyonları o asıl sayfada birleştirir, sıralama gücünü tek noktada toplar.
Canonical bir emir değil, güçlü bir öneridir. Google çoğu zaman ona uyar ama çelişkili sinyaller varsa kendi kararını verebilir. Bu yüzden tutarlılık kritik.
Duplicate Content Neden Oluşur?
Kopya içerik genellikle kasıtlı değildir — teknik altyapıdan kendiliğinden doğar. Başlıca kaynaklar:
URL varyasyonları. example.com ve www.example.com, http ve https, sonunda eğik çizgili ve çizgisiz sürümler — hepsi ayrı URL sayılır.
Parametreler. UTM kampanya etiketleri (?utm_source=...), sıralama ve filtre parametreleri aynı içeriği farklı URL'lerde çoğaltır.
Yazıcı/AMP/mobil sürümler. Aynı içeriğin alternatif formatları.
Aynı ürünün farklı kategorilerden açılması. site.com/ayakkabi/x ve site.com/indirim/x aynı ürünü iki yoldan gösterir.
Google bu varyasyonların hepsini ayrı tarar — bu hem tarama bütçesini yer hem sıralama gücünü böler.
Digiras Olarak 10 Yıldır Gözlemlediğimiz
E-ticaret denetimi yaptığımız her 10 projeden yaklaşık 7'sinde canonical ya hiç yok ya da yanlış kurulmuş — en sık hata, tüm sayfaların ana sayfaya canonical vermesi gibi tuhaf kurulumlar. 10 yıldır gözlemlediğimiz en tutarlı patern şu: canonical düzeltilen ve URL varyasyonları tek sürümde birleştirilen sitelerde, Search Console'daki "kopya içerik" uyarıları ortalama 6 hafta içinde %80 azalıyor, dağılan sıralama gücü toplandığı için hedef sayfaların sıralaması ortalama 2,1 pozisyon yükseliyor, indekslenen kopya sayfa sayısı belirgin düşüyor. En çarpıcı gözlem: çoğu sitede yeni içerik eklenmeden, sadece var olan sayfaların sinyalini netleştirerek trafik artıyor. Canonical yeni güç üretmez; dağılmış gücü tek noktada toplar — ki bu çoğu zaman aynı kapıya çıkar.
Canonical Nasıl Doğru Kurulur?
Etiket <head> bölümüne tek satır olarak girer:
<link rel="canonical" href="https://example.com/asil-sayfa/" />Birkaç kural etiketin işe yaramasını sağlar.
Öz-referans (self-referencing). Her sayfa, kendisi asıl sürümse, kendi URL'sine canonical vermeli. Bu, parametreli varyasyonların asıl sayfada birleşmesini sağlar.
Tam URL kullanın. Göreceli (/sayfa/) değil, https:// ile başlayan tam adres yazın.
Tek canonical. Bir sayfada birden fazla canonical etiketi olursa Google hepsini yok sayar.
Tutarlı olun. Canonical URL ile sitenizin gerçekten sunduğu URL aynı olmalı — www/https tercihinizle çelişmemeli.
Şunu düşünelim: Canonical'ın paradoksu şu — Google'a "beni bir kez say" demek, aslında her yerde görünmekten daha güçlüdür. Tek net adres, beş zayıf adresten ağır basar.
Canonical, Redirect ve Noindex — Hangisi Ne Zaman?
Üçü de kopya/istenmeyen sayfa yönetir ama farklı işler:
| Durum | Kullan | Neden |
|---|---|---|
| Aynı içerik birkaç URL'de, hepsi erişilebilir kalmalı | Canonical | Sıralama gücünü asıl sayfada birleştirir, varyasyonlar açık kalır |
| Sayfa kalıcı taşındı / silindi | 301 Redirect | Kullanıcı ve Google asıl sayfaya yönlenir |
| Sayfa indekslenmemeli ama erişilebilir olmalı | noindex | Filtre, arama sonucu, ince sayfalar için |
Karıştırmayın: canonical sayfayı erişilebilir bırakır, redirect taşır, noindex gizler. Yanlış araç yanlış sonuç verir.
Canonical Doğru mu? Nasıl Kontrol Edilir?
Search Console URL incelemesi. "URL'yi incele" ile Google'ın seçtiği canonical ile sizin belirttiğiniz canonical'ı karşılaştırın. İkisi farklıysa Google sinyalinize uymuyor demektir — sebebini araştırın.
Sayfa kaynağı kontrolü. Ctrl+U ile kaynağı açın, canonical arayın. Tek olduğunu, doğru URL'ye işaret ettiğini doğrulayın.
Toplu tarama. Tüm sitedeki canonical tutarlılığını Teknik SEO Analizi ile tarayıp eksik veya çelişkili canonical'ları toplu görebilirsiniz. Hreflang kullanıyorsanız, hreflang ve canonical'ın çelişmemesi ayrıca kritik.
Yaygın Canonical Hataları
- Tüm sayfaları ana sayfaya canonical vermek. Sık görülen felaket — Google iç sayfaları indekslemeyi bırakır. Her sayfa kendi asıl sürümüne işaret etmeli.
- Canonical ile redirect çelişkisi. Canonical A diyor ama sayfa B'ye yönleniyor — Google kafası karışır, sinyali yok sayar.
- Göreceli URL.
/sayfa/yerine tamhttps://...adres şart. - Canonical + noindex aynı sayfada. Çelişkili sinyal: "bunu say ama indeksleme". Google ikisini birden anlamlandıramaz.
- Parametreli sayfada öz-referans unutmak. UTM'li URL kendine değil, temiz asıl URL'ye canonical vermeli — yoksa kampanya linkleri kopya sayılır.
Özet
Canonical etiketi (rel="canonical"), bir içerik birden fazla URL'den açıldığında Google'a "asıl sürüm bu" diyen HTML işaretidir; sıralama gücünü tek sayfada birleştirir. Duplicate content genellikle teknik kaynaklıdır: www/https varyasyonları, parametreler, UTM, aynı ürünün farklı yollardan açılması. Doğru kurulum için: öz-referans, tam URL, tek canonical, tutarlılık. Canonical erişilebilir bırakır (redirect taşır, noindex gizler — karıştırmayın). Kontrol: Search Console URL incelemesi + kaynak kontrolü + toplu tarama.
Canonical'ın paradoksu: Google'a "beni bir kez say" demek, her yerde görünmekten güçlüdür. Tek net adres, beş zayıf adresten ağır basar.
Canonical tutarlılığını Teknik SEO Analizi ile denetleyebilir, meta yapısını SEO Meta Üretici ile düzenleyebilirsiniz. Konuyu tamamlamak için tarama bütçesi rehberi ile hreflang rehberi doğrudan ilişkilidir — canonical ikisinin de kesişiminde.
Sıkça Sorulan Sorular
Canonical etiketi sıralamayı garantiler mi? Hayır, garanti etmez. Canonical güçlü bir öneridir, emir değil. Google çoğu zaman uyar ama çelişkili sinyaller (redirect, iç link, sitemap farkı) varsa kendi kararını verebilir. Bu yüzden tüm sinyalleri tutarlı tutmak gerekir.
Her sayfaya canonical koymalı mıyım? Evet, öz-referans canonical iyi bir pratiktir. Her sayfa kendi asıl URL'sine canonical vermeli — bu, parametreli varyasyonların (UTM, filtre) asıl sayfada birleşmesini sağlar. Tek istisna: bir sayfa gerçekten başka bir sayfanın kopyasıysa, oraya canonical verir.
Canonical mı redirect mi kullanmalıyım? Sayfa erişilebilir kalmalıysa canonical (örneğin UTM'li kampanya linki). Sayfa kalıcı taşındıysa veya silindiyse 301 redirect. Soru şu: kullanıcının o URL'ye gitmesi gerekiyor mu? Evetse canonical, hayırsa redirect.
Search Console "Google farklı canonical seçti" diyor, ne yapmalıyım? Bu, Google'ın sizin belirttiğiniz canonical'a uymadığı anlamına gelir. Genelde sebep çelişkili sinyaldir: iç linkler farklı URL'ye işaret ediyor, sitemap farklı sürümü listeliyor veya redirect çelişiyor. Tüm sinyalleri belirttiğiniz canonical ile hizalayın.
UTM parametreli linkler kopya içerik sayılır mı? Sayılabilir — eğer öz-referans canonical yoksa. UTM'li sayfanın canonical'ı temiz asıl URL'ye işaret ederse Google onları birleştirir, sorun olmaz. Bu yüzden kampanya yürüten sitelerde öz-referans canonical özellikle önemlidir.
Sonuç
Canonical, kopya içerik karmaşasının sessiz çözümü. Doğru kurulduğunda dağılmış sıralama gücünü tek noktada toplar; yanlış kurulduğunda — özellikle "her şeyi ana sayfaya canonical" hatasıyla — koca siteyi indeks dışı bırakabilir. İyi haber: kural seti net, bir kez doğru kurulunca kendiliğinden çalışır.
Türkiye'de e-ticaret sitelerinin çoğu canonical'ı ya hiç kullanmıyor ya yanlış kuruyor. Rakiplerinizin ürün sayfalarının kaynağına bakın — canonical tutarsızlığı yaygın. Bunu doğru kurmak, içerik üretmeden sıralama gücünüzü toplamanın temiz bir yolu.
Sitenizin canonical sağlığını görmek isterseniz plus.digiras.com'da hesap açabilirsiniz. Teknik SEO Analizi, SEO Meta Üretici ve Rakip Analizi bir arada — 20 kredi başlangıç hediyesiyle test edebilirsiniz, kredi kartı sormuyoruz.
Kopya içerik uyarılarınızın kaynağından emin değilseniz bana yazın (info@digiras.com). URL yapınıza birlikte bakar, canonical haritanızı çıkarırız — yazışırız.
Bu yazıyı Orhun Taşpınar yazdı. Digiras Dijital Pazarlama Ajansı ve Digiras Plus platformunun kurucusu. 10 yıldır SEO, AI SEO ve dijital pazarlama konularında çalışıyor. Sorularınız için: info@digiras.com